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Was ist eine online Public Relations? Warum ist es wichtig Pressemitteilungen zu veröffentlichen? Wie schreibt man eine PR?

Online #PublicRelations dient in erster Linie dafür, um über das Unternehmen zu berichten und es nach außen zu darzustellen. Man informiert darin beispielsweise über (neue) Produkte, preist besondere Angebote oder kündigt Veranstaltungen an. Neuerungen können mit Hilfe einer PR publik gemacht werden, man kann auf bestimmte Dienstleistungen hinweisen und vieles mehr.

Für alle Informationen, die ein Unternehmer gleichzeitig an viele Leuten weitergeben möchte, eignet sich eine „Botschaft an die Vertreter der Presse“ als effektive Marketingmaßnahme.
Klassische Pressemitteilungen werden dabei direkt an ausgesuchte Journalisten gesendet. Im Idealfall werden diese dann die gesamte PR oder Teile daraus benutzen und mit der Veröffentlichung ihrer Artikel die Zielgruppe erreichen, die sich der Unternehmer wünscht.

Eine Online #Public Relations unterscheidet sich da in einigen wesentlichen Punkten. Sie wird im Internet auf Websites, Presseportalen und über Social Media verbreitet. Auf diese Art dient die Pressemitteilung nicht nur, zum Informieren, Ankündigen oder zum Aufmerksam zu machen. Vielmehr hat der Unternehmer die Möglichkeit mit einer Press Release (oder auch New Release) die Findbarkeit des Betriebes im www zu verbessern. Und das macht die Online PR zu einem sehr wertvollen Baustein eines Full Marketings.

Zudem wird die Reichweite der PR mithilfe des Internets enorm vergrößert, da sie von jedem abrufbar sind, von Journalisten, Bloggern und sogar von den (potenziellen) Kunden selbst. So erreicht man die gewünschte Zielgruppe direkt.
Wie werden die Online #PublicRelations und das dazugehörige Unternehmen im Internet gefunden?

Online-Pressemitteilungen können von jedem gelesen werden. Sie werden ohne Aufbereitung eines Journalisten eins zu eins veröffentlicht. Der Internetnutzer sucht ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung, eine Veranstaltung, ein Angebot oder einfach nur eine Idee. Wenn der Inhalt der PR dieser Suche entspricht, ist die Chance hoch, dass er in Ihrer Pressemitteilung genau das findet, was er sucht.

Voraussetzung dafür ist, dass das Wort welches der Internetnutzer bei seiner Suche eingibt auch im Text der Pressemitteilung enthalten ist. Das bedeutet, in einer Online PR sollten geschickt relevante Suchwörter (Keywords) eingearbeitet werden, damit diese für die Suchmaschinen auch findbar sind.

Da es zudem möglich ist zu einer #OnlinePR noch die Daten des Unternehmens (beispielsweise Homepage, social media Links) zu hinterlegen, gibt man dem Leser die Möglichkeit sich bei Interesse auf den genannten Seiten weiter umzuschauen und im Idealfall Kontakt mit dem Unternehmer aufzunehmen.
Die Kunst des Textens einer Online #PublicRelations

Das Verfassen einer Pressemitteilung erfordert Zeit und Fingerspitzengefühl. Zum einen möchte man möglichst viele Informationen weitergeben, zum anderen sollte der PRText aber auch so gestaltet sein, dass er interessant ist, neugierig macht und einen angenehmen Lesefluss hat. Hier ein paar Tipps

Interessanter, fesselnder, wenn es passt vielleicht emotionaler Inhalt der alle wichtigen Informationen enthält
Nicht zu lange Texte – empfehlenswert ist eine DinA4 Seite
Übersichtlichkeit – Einteilung in einzelne Absätze, die wenn möglich noch mit kurzen Überschriften eingeleitet werden
eine Überschrift, in dem der Suchende sofort findet was er sucht, die ihn neugierig macht und zum Öffnen der PR-Meldung animiert
wenn möglich begleitende ein aussagekräftiges Bild mit suchmaschinenoptimierter Beschriftung
eingearbeitete Suchwörter – im Text, in der Überschrift, in der Bildbeschreibung. Oft ist es auch möglich weitere Tags (Suchbegriffe) in Bezug auf den Inhalt der PR zu hinterlegen

Aber bei aller Wichtigkeit rund um SEO, sollte man unbedingt darauf achten, eine #PR nicht mit Suchbegriffen zu überladen, denn das mögen die Suchmaschinen nicht und reagieren teilweise sogar mit Bestrafung (Rückstufung im Ranking).
Externe Hilfestellung beim Erstellen einer Online PR durch Marketingagenturen

Eine perfekte Online PR zu verfassen ist keine leichte Sache, aber mit ein paar wichtigen Informationen, etwas Übung und einer Prise Talent ist es durchaus nicht unmöglich als Unternehmer selbst eine Pressemitteilung zu erstellen.

Dennoch greifen viele Unternehmer von kleinen und mittelständigen Betrieben – also überall da, wo es keine eigene Marketingabteilung gibt – auf externe Unterstützung von Onlineagenturen oder PRAgenturen zurück. Bei der Auswahl der richtigen Agentur, sollte man bedenken, dass eine PR nur funktioniert im Zusammenspiel mit allen anderen Marketingmaßnahmen und vor allem der Basis = Homepage.
(Anmerkung: Siehe auch den Artikel in der Rubrik Internetmarketing)

Daher haben viele Unternehmer erkannt, dass es durchaus sinnvoll ist mit einer
FullServiceMarketingAgentur zusammenzuarbeiten.

startklar! Marketing für innovative Unternehmer ist eine Fullserviceagentur in Oberbayern nahe Rosenheim, die Mittelstandsunternehmern gerne in allen Bereichen des Internetmarketings persönlich zur Seite steht – angefangen von der Marketingplanung über die Optimierung der Homepage bis hin zur Umsetzung aller Marketingmaßnahmen, die zum wachsenden Erfolg des Unternehmens beitragen.

Immer gemeinsam als Team mit dem Unternehmer, mit regelmäßigen Beratungsterminen vor Ort und auf Basis einer vertrauensvollen Zusammenarbeit.