Internetmarketing – Regeln im world wide web
Suchmaschinen, Suchmaschinenmarketing (SEM), Suchwortvermarktung (SEA), Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinen optimierte Texte. Diese Begriffe sind im Moment ständig und überall zu hören. Der Grund: google, facebook und twitter versuchen sich Zurzeit ständig mit Neuerungen, Wiederauflagen und Änderungen zu übertrumpfen und sorgen damit für wieder einmal für viel Wirbel in den Medien.
Neue (größere) Darstellung von Fotos auf den Unternehmensseiten, neue Möglichkeiten bei der Eingabe der Profildaten, eigene Shopping-Seiten, zielgruppengerichtete Werbekampagnen und vieles mehr.
Suchmaschinenmarketing ist der fast der wichtigste Punkt für die Findbarkeit eines Produktes, einer Dienstleistung, eines Unternehmens, eines Urlaubszieles im www. Dabei zählen laut einer aktuellen Umfrage Social, Local und Mobile zu den in der Bedeutung am schnellsten wachsenden Bereichen im SEM.
Wie sollen sich vor allem Sie, als Unternehmer von kleinen oder mittelständischen Betrieben, in diesem immer dichteren Dschungel des Internetmarketings zurecht finden? Wie sollen Dienstleister, Produktanbieter, Gastronomen, Ladenbesitzer und andere Kleinunternehmer neben ihrem Tagesgeschäft auch noch diesen riesigen Aufgabenberg bewältigen?
Zudem sollte man immer aktuell informiert sein und das Internetmarketing ständig weiter optimieren, um wirklich eine Chance zu haben, von den Suchmaschinen wahrgenommen zu werden.
Es bedarf einiger Vorbereitungen und Recherchen, bevor Sie daran gehen können, Ihre Homepage, Ihre PR-Meldungen, Ihre Einträge in Social Media und sogar Bilder und Videos mit Suchbegriffen (auch oft keywords genannt) zu bestücken und in Suchmaschinen optimierte Texte zu verwandeln. Diese Aufgabe nennt man übrigens auch gerne Content Marketing.
Zunächst sollte festgestellt werden, mit welchen Begriffen der Kunde im Internet nach dem sucht, was Sie anbieten. Dafür gibt es so genannte keywordtools. Hier sieht man genau, mit welchen Worten gesucht wird. Und diese Liste ist oft sehr lang.
Sie hätten gerne ein kleines Beispiel? Dann schauen Sie sich einmal an, wie unglaublich viele Wörter und Wortgruppen es gibt, um ein einziges Dirndl im Internet zu suchen.
Los geht es einfach mit „Dirndl“, gefolgt von etwas genaueren Suchanfragen wie „Dirndl lang“ oder „langes Dirndl“, „festliches Dirndl“ oder „Dirndl festlich“. Dann findet man noch Wortgruppen wie „Trachten Dirndl Damen“, „Trachtenmode Damen Dirndl“, „Trachtenmode für Damen – Dirndl“.
Genauso wie Wortkombinationen in denen bestimmte Anlässe für die ein Dirndl gesucht wird genannt werden „Dirndl für die Hochzeit“, „Trachtenmode Kommunion“, … und auch wo man dieses Dirndl gerne kaufen würde: „Trachtenmode Geschäft“, „Dirndl Online Shop“, „Trachtenmode in Bayern“ oder „Dirndl online bestellen“.
Nun, das waren die allgemeinen globalen Suchanfragen. Wenn man die lokalen Suchanfragen noch mit einbezieht und beachtet, dass sowohl in der Singular- als auch in der Pluralform gesucht wird, erhöht sich die Trefferanzahl der gesuchten Wörter noch mehr:
Beispiel „Lederhose für Jungs“ / „Lederhosen für Jungs“ oder „Kinderlederhose(n)“, oder „Lederhose(n) für Kinder“. Im Süden fragt man nach „Lederhosen für Buam“, im Norden vielleicht nach „Lederhosen für´n Lütten“ woanders einfach nach „Lederhose für Jungen“ oder „Jungen Lederhose“.
Sie meinen, das war schon kompliziert? Dann werden Sie staunen, was man auf der keyword Liste vom Dirndl noch alles zu lesen bekommt: Worte wie „Drindl“, „Dirndln“, „Dirndle“, „Dirndel“ und „Dirndels“ sind Resultate aus „Nichtwissen“ der Kunden oder Tippfehlern beim Eingeben. Aber auch diese „Fehler“ können Sie für Ihr Suchmaschinenmarketing nutzen, denn der Kunde sucht mit eben diesen Wörtern nach Ihrem Produkt.
Haben Sie Ihre Top-Begriffe aus der keyword-Liste ausgewählt? Dann geht es nun darum, alle diese Suchwörter geschickt auf Ihrer Homepage, in Ihren Meldungen in den Sozialen Medien, aber auch in google adwords zu platzieren.
Perfekte „Plätze“ dafür auf Ihrer Homepage sind die „Meta Title“ (Seitentitel im Browser), die individuellen Seiten-Überschriften in den Homepage-Rubriken, die Überschriften im Text sowie die Beschreibungen der Bilder und Videos.
Tipp: Speichern Sie Ihre Bild- & Videodateien bereits schon mit Suchbegriffen bestückt auf Ihrem PC ab, dann sind diese Dateien beim hoch laden bereits suchmaschinenoptimiert beschriftet.
Aber natürlich kommen Ihre Suchwörter am besten zur Geltung, wenn Sie sie in schönen, interessanten und emotionalen Texten verarbeiten. Und zwar genauso, wie Sie in der Liste der Suchbegriffe zu finden sind.
> Pro Kategorie & Unterkategorie legen Sie ein so genanntes Fokus keyword fest
(nicht mehr wie früher soviele Suchbegriffe wie möglich in den SEO Text verpacken).
> Das Fokus keyword sollte dann eine Dichte von 1-3% im Kategorien – Text vorkommen
> Der Text in der Kategorie sollte ca. 300 Wörter beinhalten
Alles in allem ist zu sagen: Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenoptimierung und Suchwortvermarktung sind heutzutage eine Wissenschaft für sich.
Und doch ist jeder Klein- oder Mittelstandsunternehmer fast gezwungen sich diesem Thema zu stellen, wenn er die Kunden auf sein Produkt, seine Dienstleistung oder seinen Betrieb aufmerksam machen und im Kampf um die vorderen Plätze im Internet eine reelle Chance gegenüber den großen Firmen haben möchte.
Zusammenfassend ist zu sagen: Gutes content Marketing (= qualitativ gute Texte bestückt mit relevanten Suchbegriffen) sind entscheidend für die eigene Findbarkeit durch die Suchmaschinen. Die Texte sollten emotional einladend sein, aber so geschrieben werden, wie der Kunde Sie sucht. Er kennt Sie nicht und will nun sein passendes Ergebnis finden. Und Sie sollten dann auf seiner Trefferliste erscheinen. Die Auswahl der Themen ist dabei vielseitig. Man muss die richtigen Worte finden. Hochwertiger Inhalt lohnt sich: Sie steigen im eigenen Ranking in den Suchmaschinen!
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